Wat is de rol van artificiële intelligentie in het creatieve proces?

De opkomst van kunstmatige intelligentie of AI-technologie heeft de wereld de eindeloze mogelijkheden van door AI gegenereerde beelden en teksten laten zien. Hoewel dit opwindend is, kan het ook overweldigend aanvoelen. Met de vele mogelijkheden die deze nieuwe technologie biedt, wordt de vraag: hoe vinden we onze weg in deze overvloed en halen we er het meeste uit? Of anders gezegd: wat is de rol van AI in het creatieve proces?

Hoewel het er aanvankelijk op leek dat AI het creatieve proces volledig zou overnemen, wordt nu duidelijk dat de fundamenten van innovatie, productstrategie en merkstrategie in de kern onveranderd blijven. Bovendien maakt AI het belang van een sterke bedrijfsstrategie en een sterk merk om een coherente merkpositionering te kunnen creëren nog groter.

Je kunt bijvoorbeeld de hele dag afbeeldingen van surfende panda's maken, maar deze leuke gimmick zal je bedrijfsgroei niet verbeteren. Alleen als je je strategische doelstellingen, doelpubliek, klantbehoeften, kernboodschap en gewenste perceptie van je merk kent, kun je relevante inputs (a.k.a. prompts) creëren om nuttige AI-gegenereerde outputs te ontvangen.

Bij Equals Three zien we kunstmatige intelligentie als een lanceerplatform voor innovatie en meerwaarde. We zien AI als input voor creativiteit en divergent denken, niet als een eindproduct.

AI kan helpen bij het structureren van strategische denkprocessen en toegang bieden tot nieuwe klant- en marktinzichten. Deze inzichten kunnen nieuwe ideeën aanwakkeren die we kunnen gebruiken om jouw innovatiestrategie te creëren en te verfijnen. Bovendien transformeert AI de manier waarop we producten en merken bouwen. Met een goede strategie en aanwijzingen kan AI worden gebruikt om snel en eenvoudig een effectiever moodboard te maken dat merken of producten in verschillende visuele scenario's laat zien. Deze kunnen vervolgens als input dienen voor ons verdere creatieve proces.